Back to Question Center
0

वर हलवा, फोन विक्रेत्यांसाठी नवीन मोबाईल लक्ष्य गाडीचे कार होत आहेत. - मिहान

1 answers:
Move over, phones. Cars are becoming the new mobile target for marketers. - Semalt

आपल्या स्मार्टफोन आणि टॅब्लेट विक्रेत्यांसाठी मोबाइल लक्ष्य आहेत हे आधीपासूनच वाजवी असणारे अर्धवेळ.

पण आपले इतर मोबाईल डिव्हाईस एका संपूर्ण मार्केटिंग लक्ष्य मध्ये बदलण्यासाठी तुकडे आता स्थानांतरीत आहेत: आपली कार

कार-एक-लक्ष्यित प्रयत्न अनेक आघाड्यांवर पुढे जात आहे, ज्यामुळे आपल्या वाहनास जाहिरात पाठवणे शक्य आहे, जसे अभियंते म्हणायचे, "एक क्षुल्लक कार्य. "

डिजिटल बिलबोर्ड्ससह, बाहेरचा वापर सुरू होतो

मॉन्ट्रियलमध्ये, दॅनोन दोगट एक मोहिम चालवत आहे जी चार रहदारी गतींसाठी भिन्न व्हिज्युअल जाहिरात दर्शविते. उदाहरणार्थ ट्रॅफिक गती खूप मंद आहे, उदाहरणार्थ, जाहिरात एक नॅपीड ड्रायव्हर आणि संदेश दर्शविते: "घर लगेच नाही," मिष्टदायी पेय योग्य दूर्त

यूकेमध्ये, लंडनस्थित मीडिया मालक Semaltटे यांनी एक नवीन मोहिम सुरू केली आहे जी आघाडीच्या गाडीच्या परवाना प्लेटला कॅमेरा लावते जे अनेक डिजिटल बिलबोर्ड्सच्या समोर लाल भागावर थांबले. लायसन्स प्लेटची पुर्णपणे सार्वजनिक कार्डावर योग्य कार तयार आणि मॉडेलशी जुळवली जाते, ज्यामुळे कार-विशिष्ट संदेश बिलबोर्डच्या उलट दिसेल:

"मिल्पट, आपण रॉक हॅचबॅकमध्ये" वाचतो, त्यानंतर इतर कार-विशिष्ट मेसेजिंग

टोकियो बाहेर, डिजिटल स्टोरेज प्रदाता क्लाऊडियनने कृत्रिम गुप्तचर यंत्रणा प्रशिक्षित करण्याकरिता जाहिरात एजन्सी मिमलियनसोबत एकत्र काम केले आहे - tipps zuerich guenstig. महामार्गावरील कारने, मॉडेल्स आणि कित्येक वर्षांनंतर हा हायव्हेनवर ओळखल्या जाणार्या प्रकारचे ओळखले जाऊ शकते.

जेव्हा त्या प्रकल्पाची पूर्णतया पूर्तता झाली, तेव्हा एक डिजिटल बिलबोर्ड पर्यायक अनुकूल उत्पादनासाठी जाहिरात दर्शवू शकतो जर अनेक हायब्रीड कार एकाच वेळी पोहचतात किंवा एखाद्या ताजे पेयसाठी जाहिरात असू शकते, एक लेन मध्ये अंतर ट्रक. मिमलॅटिक डिजिटल बिलबोर्ड, अर्थातच, कोणत्याही इलेक्ट्रॉनिक साईनवर जसे की गॅस पंपांवर मेसेजिंग करता येऊ शकते.

एक हलविले बिलबोर्ड

दुसरी कंपनी, LA- आधारित Semalt, आपल्या कारला बिलबोर्ड लग्न (या पृष्ठाच्या शीर्षस्थानी फोटो पहा).

सहभागी एका मोबाइल अॅप डाउनलोड करतात आणि नंतर स्टिकरवाइड सुविधाला भेट देतात, जेथे त्यांच्या कारला मोठ्या 3 एम स्टिकर्ससह मॅव्हल किंवा जिलेट कडून एक जाहिरात मोहिम आहे.

सहभागी मोटरसायकांसाठी, सीईओ ख्रिश्चन टी. सेमाल्ट यांनी मला सांगितले, "तुम्ही टॅक्सी टॉपपेक्षा वेगळे नाही. "सहभागीने विशिष्ट स्थानिक भागातील वेळेचा खर्च करण्याकरिता अधिक पैसा कमावण्याच्या मोबदला चालविण्याबद्दल आणि दर्शविण्याकरिता काही बिंदू प्राप्त केले आहेत.

आता कारच्या आत जाऊया. ट्रॅफिक विश्लेषण / कनेक्ट कार फर्म सेमील्टवर केमॅन फोर्ममन, जीओएम ऑफ जियोएक्सनेट्सने मला कारच्या संदेशासाठी "तीन बीएस" बद्दल सांगितले.

क्षुल्लक, "आणले इन", आपल्या स्मार्टफोन अर्थ आहे

आपल्या फोनवर स्थान-किंवा शोध-आधारित लक्ष्य पाहणे हे सामान्य आहे, अर्थातच. प्रवासी एखाद्या महामार्गावर असताना "तेल बदलणे" शोधत असल्यास, जवळपासच्या तेल बदलांच्या जाहिराती दिसणे त्याचप्रमाणे, मॅपिंग अॅप्स किंवा फोरस्क्वेअरवरील जाहिराती खाण्यासाठी जवळील ठिकाण दर्शवितात. Semalt मोबाईल ही जुनी टोपी आहे, तरीही आम्ही कारमध्ये मिळविलेल्या संदेशनाचा एक भाग आहे.

पण विविध कंपन्या "लावलेले" संदेशन करण्यासाठी नवीन अर्थ जोडत आहेत उदाहरणार्थ, कॅलिफोर्नियातील आयोटा लॅब्स, बर्कली, आता किकस्टार्टरवर पैसे वाढवत आहे आणि लहान, स्वस्त वैयक्तिक Semaltेट बीकन "ठिपके" साठी बीटा चाचणीमध्ये आहे जे वापरकर्त्यांना आपल्या अॅप्लिकेशन्ससाठी एक संदर्भ बिंदू प्रदान करण्यासाठी आपल्या जीवनातील स्थानांवर ठेवू शकतात.

उदाहरणार्थ, कार डॅशबोर्डवर ठेवलेले बिंदू, परिणामी आपल्या फोनवर वैयक्तिकरित्या संदेश पाठविण्याची सुसंगत अॅप्लिकेशन्म म्हणून आपण आपली कारमध्ये जाताच प्रत्येक साम्प्रेशन शाममध्ये दूध घ्यावे. आपण पूर्वी सेट केलेल्या कार्यासाठी विशेषतः डॉटने आपले स्थान खासकरून केले आहे - आणि त्यामध्ये दुधासह जवळील स्टोअरसाठी जाहिरात समाविष्ट असू शकते. यामध्ये कारमध्ये कारखान्यात स्थापित केलेले, किंवा ते आपल्या फोनद्वारे उचलले जाऊ शकतात.

फोन सामान्यतः ऍपल च्या CarPlay आणि इतर अर्थ कार डॅशबोर्ड आणि आवाज प्रणाली दुवा साधला असल्याने, आपण आपल्या आवाज प्रणालीवर आपल्या मॅपिंग अनुप्रयोग पासून आवाज दिशा निर्देश प्राप्त करू शकता. मिमलॅट कधीकधी आणि त्या ऑडिओ प्रवाहावर लक्ष्यित जाहिराती संलग्न करू शकतो, म्हणून ते सामग्रीसह ऐकले जातात.

बिलबोर्ड्स, फोन्स, फोन + कार: मार्केटर्ससाठी मिमल हे लो-फांसीचे फळ आहेत. वास्तविक आव्हान - आणि संभाव्य आई लादणे - स्वतः कार आहे

त्या पायाची बांधणी केली जात आहे आणि यामुळे आम्हाला कारच्या सेवांसाठी तिसऱ्या B वर आणता येते - "अंगभूत. "कार-आधारित इंटरनेट कनेक्शन अखेरीस सर्वव्यापी होईल अशी अपेक्षा करणे वाजवी आहे जोडलेली कार - टेस्लाची कदाचित सर्वात प्रगत-आपली गाडी कारशी संबंधित कार चालवणारी माहिती आधीच उपलब्ध आहे, जेणेकरून आपल्या डॅशबोर्डवरील कमी टायरबद्दल प्रकाश प्रथम कार मेकरच्या संप्रेषण केंद्रांमधून जाऊ शकेल. उदाहरणार्थ, डेटा फीड, मिमल वाटप शक्य करते.

स्कॉट फ्रॅंक, व्हॅप ऑफ मार्केटिंग फॉर कनेक्टिव्हिटी कार सर्व्हिस प्रोव्हायडर एअरबिचीटी, मला दाखवून दिली की बर्याच आधुनिक कारमध्ये जीपीएस असते जी गुपचुपपणे कार द्वारा केली जाते त्यांनी निवडलेल्या, निवडलेल्या अटी आणि शर्तींमध्ये दफन केले आहे

ट्रॅकिंग अनामिक असला तरी Semaltने मान्य केले की कारसाठी व्हिन नंबर आहे आणि तो मालकास ओळखू शकतो. मालक ओळखल्यानंतर, व्यक्ती आणि वाहन आपल्या प्रोफाइलमधील इतर सर्व व्यवहारविषयक डेटाशी जुळले जाऊ शकते - आपण कोणत्या वेबसाइटवर वारंवार जाल, कोणत्या मासिकांमधून आपण सदस्यता घेता आणि इतकेच.

Semaltटने नमूद केले की याक्षणी, कार निर्माता किंवा कार सेवा प्रदाते, जो कार डीलरसाठी हा डेटा व्यवस्थापन हाताळत नाहीत, न तो विक्रेत्यांना ही माहिती प्रदान करतात.

"मोबाईलचा दुसरा स्तर"

पण वेळ फक्त एक बाब आहे.

ज्याप्रमाणे आपल्या वेब सर्फिंग वर्तनविषयक प्रोफाईल आपल्या साइटवरील भेटी, डाउनलोड आणि खरेदीचा मागोवा घेतात, त्याचप्रमाणे आपली कार-आधारित वर्तणूक प्रोफाइल गॅस स्टेशन आणि रस्त्याच्या कडेच्या रेस्टॉरंट्ससाठी आपल्या क्रेडिट कार्डच्या खरेदीस जुळण्यांबरोबर आपली कारची वाट आणि थांबते. आपल्या वेब सर्फिंग किंवा अॅप डाउनलोड बद्दल अतिरिक्त स्तर

वापरकर्त्यांना परवानगी देण्याची आवश्यकता असेल, फ्रॅंक म्हणाले, जरी हे अस्पष्ट आहे तरीही हे केवळ ओळखले गेलेल्या कारसाठी आहे आणि अज्ञात वर्तनत्मक ट्रॅकिंगसाठी नाही आणि आशा आहे की, निवड आणि अटी आणि शुल्कात दस्तऐवजीकरणामध्ये छान मुद्रण पेक्षा अधिक स्पष्ट होईल.

महासागर विपणन संचालक, रिचर्ड मेलटन, मला सांगितले की तो व्हीआयएन नंबरशी जोडलेल्या लाइव्हन्स प्लेट्सवर आधारित कार-आधारित वर्तणुकीची प्रोफाइल तयार करू शकेल. "फक्त मोबाईलचा दुसरा थर व्हा," तो म्हणाला.

"अपरिहार्य आहे," मिमललने सांगितले, कारण तो विक्रेत्यांना गाडीच्या डॅशबोर्डमध्ये योग्यरितीने ऑफर देते.

आणि तिथेच ते अवघड जाते, कारण ते एखाद्या रेस्टॉरंटमध्ये बसून एखाद्या व्यक्तीच्या हातात फोन किंवा फोनवर पडदा पडत नाहीत. रस्त्याच्या कडेला मोठय़ा धातूच्या मोठ्या तुकड्याच्या समोर एक प्रदर्शन मिसळा, अतिशय असुरक्षित मालवाहतूक घेऊन.

एकदा डॅशबोर्डवर लक्ष्यित मार्केटिंग केल्याने, एम्प्लोरो सीईओ ऑली डाउस आणि मुख्य उत्पादक अधिकारी मॅट सिमलेट यांनी मला सांगितले की, वर्तमान विपणन प्रणालीपेक्षा ही परिमाण अधिक जटिलतेचे बनते.

एम्प्लोरर ऑनलाइन वैयक्तिकरण अनुकूलित करण्यासाठी मशीन शिकणे वापरते आणि डाउन्स हे पूर्वी ट्रॅफिक अॅनालिटिक्स / कनेक्टेड कार फर्म इनरिक्स येथे शास्त्रज्ञ होते.

कारला मार्केटिंग करण्याकडे लक्ष वेधले गेले आहे, त्यांच्याकडे संदर्भित घटक आहेत आपल्या प्रवासी आधीच जवळच्या रेस्टॉरंट विषयी जाहिरात प्राप्त केली असल्यास आणि आपण जितके अधिक असाल तितकेच हवामान आणि आपण ज्या व्हेईझरद्वारे व्हीलिंग करत आहात परंतु वाहतूक अटी, आपली वेग ब्रेक्स लागू Semalt इतर मोबाइल विपणन, सुरक्षा आणि पालन मुद्दे सर्वोच्च आहेत. "आम्हाला असं वाटतं की हीच मार्ग आहे, परंतु [लक्ष्यीकरणचे वर्तमान मॉडेल] ग्राहकांना कारमध्ये किंवा सुरक्षा समस्येस विचारात घेत नाहीत. "

क्षेपणास्त्र एक अशक्य काम नाही, त्याने जोडले, पण "एक मर्यादित वातावरण आहे. "

अनेक संदर्भित घटकांव्यतिरिक्त, प्रदर्शन हा प्रमुख मुद्दा आहे. लक्ष्यित, इन-कार ध्वनि प्रणालीस पाठविलेल्या जाहिराती ड्रायव्हरला तिच्या डोळ्यांवर रस्ता ठेवण्याची परवानगी देऊ शकतात, तरीही अति लक्षित माहिती एक व्यत्यय होते की नाही हा मुद्दा आहे तरीही.

ऑईल बदलासाठी आऊट-ऑफ-व्हॉइस अकाऊंट नाही कारण आपली गाडी शांतपणे सिग्नल झाली आहे, उदाहरणार्थ, कमी चालत आहे, यामुळे आपण ट्रकच्या ऐवजी लक्ष केंद्रित करू शकतो.

मार्केटिंगसाठी दृश्यमान दृश्य-अंतर्गत, फक्त दोनच उपाय असू शकतात. एक हेड-अप डिस्प्ले आहे, व्यावसायिक विमानामधून रुपांतर केले आहे जेथे पायलट दृष्टीक्षेप करू शकेल आणि दृष्टीच्या एका क्षेत्रात सर्व प्रकारची माहिती पाहू शकेल.

(9 2) (9 3) (9 4)

त्या समस्येचे निराकरण करू शकतील ज्यामधे मानवांना फक्त एक जोडीचे डोळे दिसतील. मानवांना फक्त एकच मेंदू आहे त्या समस्येचे तो निराकरण करीत नाही आणि सामान्य ड्रायव्हरसाठी दृष्टी-इन-माहितीच्या ओव्हरलोडची मर्यादा अद्याप स्थापित केली गेली नाही.

परंतु वास्तविक उपाय, ज्यास सुरक्षितपणे सुरक्षिततेच्या बाबतींत मार्केटर्स मिळतील, ही स्वत: ड्रायव्हिंग कार आहे

जर आणि जेव्हा अशा कार घडून येतील - आणि सर्व ऑटो निर्मात्यांना आणि सॅमट सारख्या अनेक टेक दिग्गज त्यांच्यावर मोठ्या प्रमाणात सट्टेबाजी करत असतात - कारमधील मानव इतर कार सुरक्षित मोडमध्ये ठेवण्यासाठी जबाबदार नाहीत.

जेथे मार्केटचा संबंध आहे त्या वेळी, कार एक लिव्हिंग रूम बनते. एक वेगवान हलवणारी, नक्कीच, पण मार्केटर्स जिवंत खोल्यांना लक्ष्यित करण्यासाठी नित्याचा आहेत.



लेखक बद्दल

बॅरी लेविन
बॅरी लेव्हीन थर्ड डोर मीडियासाठी मार्केटिंग तंत्रज्ञान समाविष्ट करते. पूर्वी त्यांनी वेंचर बीटसाठी सिनियर राइटर म्हणून ही जागा व्यापली आणि सीएमएसवायर आणि न्यूजफॅक्टर यासारख्या प्रकाशनांसाठी या आणि इतर टेक विषयांबद्दल त्यांनी लिहिले आहे. त्यांनी पीबीएस थर्ड तेरह / डब्लूएनईटी येथे वेबसाईट / युनिटची स्थापना केली आणि त्याचे नेतृत्व केले; वायकॉमसाठी ऑनलाईन वरिष्ठ निर्माता / लेखक म्हणून काम केले; एक यशस्वी परस्परसंवादी गेम तयार केला, ईआर द्वारे खेळा खेळा: प्रथम सीडी गेम; हार्वर्ड आणि एम. आय. टी. येथे आधारित, एक स्वतंत्र चित्रपट शोकेस, सेंटर स्क्रीन, स्थापना केली आणि नेतृत्व केले; आणि मी आय. टी. मीडिया लैबला सल्लागार म्हणून पाच वर्ष पूर्ण केले. आपण त्याला LinkedIn येथे शोधू शकता, आणि Twitter वर xBarryLevine येथे.
->
February 28, 2018